随着网络的飞速发展，传统的市场营销模式正被网络营销模式所取代，网络营销已成为市场推广的主流模式。网络营销具有很多优势，如精准受众投放，销售成本低，营销活动可以灵活更新等，它已经成为个体和企业推广产品和服务的必然选择。
稳健完善的网络营销基础体系及管理机制有助于各类企业提升市场竞争力。网络营销基础与实践是从必要的营销管理理论和实际应用的角度讲述对网络营销的介绍，以技术、运作、管理为主，介绍网络营销的步骤、技术及其应用，以及实践及管理环节的重点内容。
从网络营销的基本概念出发，需要通过了解行业指标特点、消费者特征、营销环境及经营原则等综合分析，实现对网络营销行业的准确定位。其次是需要制定和实施有效的营销策略，如建立有效的客户关系、实施搜索引擎优化等，这些策略能有效的吸引用户的注意力并转换到实际消费行为上。
最后通过建立和完善网络营销基础体系及管理机制来形成一个实效的网络营销体系，并实现营销过程中对产品推广效果的及时反馈、系统评估及运营反馈。这将直接影响企业市场绩效。
总而言之，深入研究网络营销基础与实践，了解市场活动的行业特点以及消费和客户特征，有助于建立有效的网络营销策略，打造一个完善的网络营销体系，并积累有效的运营经验，实现长久的发展。
