随着互联网的发展，搜索引擎营销(SEM)和网络广告(Netadvertising) 成为当前企业应用最广泛的关键字推广工具。它们有着各自的特点和优势，而搜索引擎营销与网络广告更是企业发展的技术支撑手段。
关于搜索引擎营销，它最大的优势是有效地推广对象定位更加准确。与传统的推广方式相比，而搜索引擎营销不但能够找到潜在的客户，而且可以让客户看到属于他们的推广内容，而且只有当他们被说服时才支付费用，从而实现低成本高效果的推广。
网络广告的优势，在于它可以以多模式推广品牌，一幅广告可以提供极大方便，并从多方面展现品牌，有助于扩大消费者认知。另外，在网络广告营销中，可以根据相应的统计数据分析到底哪些是有效的，从而更有针对性地做出改变，吸引潜在消费者，而且这种改变只需要很少的时间和体力，因此非常高效。
从上述优势来看，搜索引擎营销和网络广告是发展科技型企业的有效手段，而现在的企业正在充分利用这两项工具，大大提升销售额，拓展市场。
