随着网络技术的发展，搜索引擎营销也开始受到越来越多企业的青睐。如今，搜索引擎营销已经成为众多企业的营销手段之一。搜索引擎营销的优势及不足将影响企业的营销效果，因此本文将分析搜索引擎营销的优势及不足。
首先，搜索引擎营销具有营销成本低、易于操作、投资回报率高等优点。尤其是营销成本低，对于企业来说是非常有利的，搜索引擎营销的投入比较低，除了技术的辅助外，企业的人工投入也不高，而且，在搜索引擎营销过程中，确定和调整投放的策略及投放的频次都比较容易。搜索引擎营销的投资回报率也很高，企业可以多种方式获得营销回报，从而大大提高企业的营销效率和收益。
与优点相比，搜索引擎营销也有一些不足。首先，搜索引擎营销受到技术的制约，搜索引擎有自己的技术标准，企业必须按照搜索引擎的标准进行营销，如果不能很好的掌握技术，将导致营销效果低下。另外，搜索引擎市场竞争激烈，企业不仅要竞争市场份额，还需要竞争营销预算，所以，如果没有良好的竞争战略将会竞争失败，影响企业营销效果。
总之，搜索引擎营销既有优势又有不足，企业在搜索引擎营销过程必须正确的对待各种优缺点，根据具体情况制定有效的营销策略，从而获得良好的营销效果。
