近年来，随着互联网技术的发展，数字化营销,特别是搜索引擎营销（Search Engine Marketing ，简称SEM）技术作为一种营销手段，深受广大企业的青睐。
SEM的特点是：定位精准、传播效率高、低投入高回报。这也就意味着在这种环境下，每一个词句都是一个竞价的对象，只有把握到优质的关键词，触及到消费者才能获得竞价市场的胜利。
因此，竞价市场的介入变得尤为重要，以搜索引擎作为广告媒介，把企业服务或产品刊登在第一页中，让更多的消费者关注引领企业精准销售。
针对这种情况，参与竞价市场的常用介入手段有：
一是手工创建竞价词库：通过临时分析搜索量大或交叉搜索、竞争激烈的竞价词，适当放大相关词库范围；
二是收代理加推广：找到专业的代理公司，让他们帮助推广与代理服务，从而有利于企业把握到关键节点；
三是智能定位补充：根据企业的营销目标，对已有的竞价词库进行智能优化，进行添加新元素，形成更直接针对性的补充，进一步完善营销目标。
万变不离其宗，SEM利用竞价市场介入非常重要，从词库创建、收代理入手，坚持智能定位补充，保证有效投入，可以保证企业营销的成功。
