近几年，SEM（搜索引擎营销）的发展比以往任何时候都要快，得益于移动互联网技术的发展，SEM已成为数字营销中最受欢迎的模式之一，广告预算成了影响效果的主要因素之一。要想构建一个健康的SEM营销模式，除了正确的技术操作之外，更重要的是对广告预算的有效安排。
SEM的广告预算安排不仅考虑当期的效果影响，更重要的是要考虑时间的作用，要实现长期的积累效果。根据经验，首投预算略低，在短期可把握风险，止损用量更少；后期慢慢加大广告预算，利用已有数据做相应调整，保证投放效率；同时，尽可能扩大关键词种类、有序检查关键词质量，以便从多方面做好主题正反覆盖，保证基础竞价质量；此外，SEO与SEM可联合，比如SEO走低成本、SEM走高成效。
在精细化营销的背景下，光靠简单的广告预算安排无法提升效果，要能把握住营销变化，要做到每个投入带来更好的回报，就需要运用诸如数据分析、测试预算、多维度出价等定量技术手段，不断优化广告营销策略，有效安排sem广告预算。
