近几年来，SEM（搜索引擎营销）作为数字营销的重要组成部分迅速发展，通过广告对客户进行拓展，SEM有效提高了网站的可见度，实现数字营销的积极作用。而要想取得良好的SEM表现，就需要系统的优化技巧，来有效地提高转化率。
首先，应深刻理解客户的搜索意图。通过网站流量分析，分析搜索引擎用户的搜索习惯，及大众对产品的权衡，有助于我们进一步深入了解客户的搜索意图。
其次，应简化广告文本。文本广告文本过于啰嗦，容易让受众感到费劲，影响点击率。因此，文本的写法应简洁明了，包括关键词等能够指导受众的重要要素，让受众能更容易了解产品，以提升点击率。
此外，搜索词拓展有利于我们掌握客户的搜索行为，更好的定位客户，以提升SEM广告的效果。而行业竞争分析能有效提高精细化投放，减少效果不佳导致的浪费，形成有效竞争的可控状态，有助于获取更多转化。
最后，还可以尝试A/B的测试，即将产品线在一条路上进行A/B测试，测量针对各个受众的不同落地页效果，从点击率和转化率以及热度下手，可有效发掘出营销成果。
