如今，随着中国互联网市场的日益发展，SEM（搜索引擎营销）已成为各大企业开展在线营销的首要投资工具之一。运用SEM能够较快、方便地促进业务发展，但是，开展SEM投资时，我们也要充分考虑竞争对手的分析。
首先，要客观地分析自身优势和劣势，确定竞争者的规模、产品定位等方面，结合竞争对手背景，尽可能地寻找独特的卖点，把握优势，优化营销策略，形成分类竞争优势。
其次，及时追踪和分析竞争者动态，如定价、营销策略等。应该阅读竞争对手的报道，结合网站抓取技术和数据分析技术，实时监控竞争者的行为变化，决定营销策略的即时执行更新，以有效把握有利机会。
最后，合理利用竞争对手的优势，风险相对更低。根据竞争对手的状况，及时调整SEM广告内容，搞清楚用户对于推广内容的偏好，增强SEM广告的吸引力。
总之，开展SEM有关投资的时候，要对竞争对手的分析充分，客观准确地识别自身优势和劣势，抓住竞争机遇，充分利用竞争优势，以达到营销的最大效果。
