搜索引擎营销（Search engine marketing，简称SEM）是一种在网络平台上进行推广和宣传的有效工具。SEM的作用在于通过搜索引擎优化（Search Engine Optimization，简称SEO）来提升网站的排名，并通过支付搜索（Pay Per Click，简称PPC）来驱动潜在客户，以实现公司的商业目标。
SEM在市场营销中可以提供一些积极的作用：提高网站访问量，提升排名，改善客户体验，瞄准潜在客户、改善潜在客户转化，节省推广预算，并开发新的关系网络。
SEM的优势要强调它的精准性和小得多的销售成本。SEM可以让不同的推广活动瞄准真正的客户和允许我们轻松的分析不同的“营销投资”回报率，以便对整个营销活动进行优化。
作为市场营销的有力工具，SEM应该被充分利用，比如设计出一个有效的支付搜索计划，提升网站关键词的排名，跨平台投放优化广告等。除此以外，SEM本身也应该适应不断变化的市场环境，不断完善自身的能力，以期取得最好的业绩。
一句话总结：SEM是一种网络推广工具，可以节省推广预算，根据不断变化的市场环境定制多种推广方案，开发新的关系网络，有助于企业取得最佳业绩。
