近年来，随着网络技术的发展，网络营销逐渐受到大众重视。SEM搜索引擎营销（Search engine marketing）是目前应用较为广泛的营销模式之一。SEM搜索引擎营销是一种以竞价排名来促进搜索引擎，让用户从搜索引擎获得解决方案、促销内容和付费广告外观的营销技术。
首先，搜索引擎营销 的赢利之本在于其为商家提供的精确的流量。商家只需针对具体的关键字或销售量来改变二级广告，能够大幅度降低营销成本，从而达到较高的营销效果。其次，它更加因地制宜，把搜索引擎营销以竞价来衡量，则可以更精确高效把握最值得试探的机遇，从而把营销资源化的投放到最有效的地域和群体中。
正确的SEM策略是赢得新客户的基石。正确的关键词选择是营销活动的关键一步，它涉及到查看在线竞争的技术、解析搜索查询的动机，以及了解搜索引擎如何运作等等。此外，还有组织广告预算适当分配，积极改进排名策略，优化搜索引擎营销竞价策略，形成自然搜索策略，以及建立优美的网页结构等等。
总的来说，SEM营销概论是指在搜索引擎中进行有效的营销活动，目的是让营销者更多的获得流量，从而提高网站的业务收益和品牌影响力。正确运用SEM搜索引擎营销策略，就可以使您的企业以一定的投资回报，有效地参与搜索引擎营销活动，实现良好的企业发展。
