电子商务的迅速发展，导致市场竞争大大增加。然而，过度的竞争往往会导致价格大幅下降，甚至导致交易者损失严重甚至负债累累。不可否认，电子商务究竟能否取得成功，价格因素是必不可少的。
以淘宝和华强北为例，它们是中国最大的电子商务企业。在他们的竞争中，消费者可以看到令人发指的低价。同时，一些零售商开始向消费者提供更低的价格，以保持市场地位。但是，由于商家们采取的大量过度竞争行为，本来价格就较低的电子商务市场价格进一步降低，使商户无法获得任何回报，最终导致市场难以保持。
此外，由于电子商务公司从市场中获得了大量的收入，商场租金一直在增长，因此许多中小型电子商务企业难以生存。
值得一提的是，失控的价格竞争不仅在实体市场中开始出现，而且数字市场也在出现同样的情况。随着电子商务的快速发展，未经过精细计划的价格战将毁灭市场，背离规范是失败的一大关键原因。
因此，商家们务必仔细分析市场状况，考虑不同因素，做到休战，共同保护市场定价。在电子商务运营中，理性的选择和柔性的竞争是推动发展的基础。在竞争的情况下，首先考虑消费者的利益，为客户提供最高性价比的产品是保证商家可持续发展的关键策略。
