如今，随着新媒体技术的发展，社交媒体在市场营销中越来越受到重视。在众多社交媒体中，微博作为起点最早、又一直保持热度最高的社交网络，已成为各商家实施社交营销的最佳选择。对于个体及企业开展微博营销，采用SWOT分析法来分析它的优势，劣势，机遇和威胁，可以更好地把握营销机会，防止出现人为失误，也可以指导策略制定，以及巩固营销选择。
优势：微博具备流量广、节奏快等优势，可让商家了解最及时的市场动态，可以精准地对市场做出及时的调整和反馈。再加上微博的内容形式多样，可以更活跃地引导消费者，以及新市场开拓。
劣势：微博营销的投入成本较低，容易引起发型“刷屏”的现象，劣势是容易被消费者认为是“以劣制汤”，影响企业的形象。
机遇：微博可以有效率迎合消费者，允许用户直接参与企业活动，可以改善品牌知名度，充分利用社交媒体的可传播性，提高沟通效率。
威胁：微博上的信息具有众多因素也会造成信息安全隐患，出现信息失实、不可信等问题，容易影响企业形象；另外，微博上难以泵玲，投诉信息也很难被追踪到源头，较权威的信息没有被充分采纳，容易出现谣言等情况。
通过以上分析，微博营销的优势及机会仍然不容忽视，而劣势和威胁则需要有效地应对，才能确保企业的营销不出现任何失误。
