阿里巴巴一直在尝试发挥新媒体的特性，经营和发展网络品牌，阿里巴巴微博营销成功案例更是不可忽视。阿里巴巴在运用微博进行营销方面，最大的优势是能够有效激发消费者的情感，而情感是广告中最重要的要素之一。
2011年，阿里巴巴在微博上推广的“庆祝10周年”主题微博，将对历史的认可和对中华民族传统文化的尊重，传授给网友。阿里巴巴提出的“111行动”，是指各种形式的“捐赠行动”的意思，号召大众为贫困学生捐赠教材，也激发了网友的情感参与，让微博运用更加灵活、多元化。
2016年，阿里巴巴在微博上推出一款新卡片，用户可以在线参与“僧人翻牌游戏”这一活动，输和赢都可以获得抵用券，这既让消费者体验到娱乐的快乐，又能感受到价值的打动，再一次撩拨网友的想象。
由此可见，阿里巴巴在运用微博进行营销时，可以运用情感、娱乐、价值等传播方式，尽可能将真实情感转化为媒体传播，达到更好地营销效果。因此，阿里巴巴微博营销案例不但可以为网络营销商提供可借鉴性，也可以勾起网友的情感共鸣，有助于企业实现品牌传播，增加网络宣传效果，实现营销良性循环。
