微博营销是企业利用新媒体营销的一种有效的方式。微博营销与传统的营销方式有很大的不同，而其本质在于积极的社会传播活动，以及通过流行文化、时尚风格的内容，在社会层面上引起广泛的关注。
微博营销的主要目的就是通过发布有关企业产品或服务的营销信息，为企业创造更多的效益。从一个宏观上讲，企业有可能通过微博营销增强自身形象，建立品牌，丰富客户体验，充分利用新媒体带来的便利，从而拓宽市场营销渠道，赢得更多客户。
此外，微博营销还可以提高企业的曝光度，更好地触达客户，增加知名度和大众美誉度，同时建立企业的社会地位，有效地改善企业的公共形象，从而促进企业发展和扩大销量。
总而言之，微博营销的本质与目的是通过品牌宣传、客户关系管理、影响力传播以及可持续发展营销来改善企业的形象，宣传产品，提升企业的知名度和美誉度，帮助企业拓宽市场营销渠道，赢得更多客户，最终达到企业的营销目的。
